Seitdem die Studie lebt, habe ich in Vorträgen immer das gleiche Argument für Blogs benutzt was ich jetzt hier auch nutzen würde: wie sollen Leute sagen “ich nutze Blogs …” wenn die meisten noch nicht mal wissen was das ist. Die Dunkelziffer bei “ist ein Podcast aber der Hörer glaubt es ist einfach nur Radio” ist sicherlich niedriger.
Aber: Die Menge der ‘normalen’ Menschen, die auf einmal aktiv Podcast hören und davon berichten hat im letzten Fall gefühlt massiv zugenommen. Die Zahlen zeigen auch den wichtigen Unterschied “zeitversetzt” und “brauche ich eine Internetverbindung zum Abspielen”.
Bei all den Zahlen ist auch wichtig zu betrachten “wieviel geht durch die neuen Formen von den klassischen Formen weg” - und dort hat “zeitversetztes Audio” egal ob Podcast, Radio oder Hörbuch größte Chancen. Die Zeit ist jetzt mehr reif denn je. 
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